首季財報表現疲軟，愛馬仕與開雲集團股價雙雙跳水

最新財報出爐後，由於中東衝突嚴重打擊精品銷售，擁有古馳的開雲集團(PPRUY)與愛馬仕(HESAY)第一季獲利表現令投資人失望，導致週三早盤精品類股全面重挫。愛馬仕(HESAY)股價跳水狂跌14%，開雲集團(PPRUY)也大跌10%。

這兩家公司的最新營運數據不僅讓自身股價受重傷，更拖累了整體歐洲精品類股的表現。包含Burberry(BURBY)、克里斯汀迪奧(CHDRY)、LVMH(LVMUY)以及盟可睞(MONRY)皆淪為泛歐Stoxx 600指數中表現最差的成分股，跌幅普遍落在2%至3%之間。

戰事拖累中東市場買氣，精品批發通路大受打擊

愛馬仕(HESAY)在週三公布的第一季財報中顯示，整體營收達到41億歐元。公司指出，儘管中東局勢導致觀光客流量放緩，但集團直營門市的銷售額依然逆勢成長了7%。

不過，愛馬仕(HESAY)也坦言，批發業務受到了經銷門市銷售下滑的顯著衝擊，其中又以中東地區及機場免稅店的衰退最為嚴重，顯示地緣政治衝突已對高單價商品的買氣造成實質影響。

核心品牌古馳持續扯後腿，開雲集團轉型之路遇挑戰

另一方面，開雲集團(PPRUY)週二晚間公布的營收表現也不如市場預期。儘管新任執行長Luca de Meo致力於扭轉公司命運，但集團旗下最大金雞母古馳依然成為拖累業績的主要絆腳石。

開雲集團(PPRUY)第一季營收為35.7億歐元，按財報基準較前一年同期下滑6%，若以固定匯率計算則持平。其中，古馳的有機銷售額大跌8%，衰退幅度甚至超越了華爾街分析師原先預期的6%。

此外，開雲集團(PPRUY)也指出，雖然今年前兩個月有所成長，但第一季中東地區的零售營收仍下滑了11%。該集團在中東地區擁有79家門市，約占整體零售營收的5%。

聚焦資本市場日，華爾街分析師敲響營運警鐘

儘管財報數據令人失望，但投資人的目光已轉向該公司週四舉辦的資本市場日，屆時執行長Luca de Meo將親自提出名為「ReconKering」的策略藍圖。他在聲明中強調，古馳依然是首要任務，目前正全面展開轉型計畫，並針對客戶、通路及產品供給採取果斷行動。

針對開雲集團(PPRUY)的現況，伯恩斯坦分析師Luca Solca形容這份財報是一次「現實的考驗」。他指出，市場往往很容易且迅速地相信公司能夠復甦，但管理層要實際繳出轉型成績單，卻需要更長的時間與更高的難度。

疫情紅利消退加上中國需求疲軟，精品產業面臨逆風

回顧過去一年，開雲集團(PPRUY)的股價表現優於多數同業，但這背後反映的是整個精品產業在經歷2022年結束的繁榮期後，正面臨多年的業務收縮。新冠疫情期間的報復性需求曾導致價格飆升，但最終也讓許多消費者卻步。

加上過去作為主要成長動能之一的中國市場需求轉弱，導致精品企業普遍陷入苦戰。去年，開雲集團(PPRUY)任命來自汽車產業的Luca de Meo擔任執行長，試圖帶領公司重返成長軌道。

雖然這項人事安排出乎市場意料，但隨著投資人對轉型計畫轉趨樂觀，自他於九月十五日正式上任以來，開雲集團(PPRUY)股價仍上漲約10%，今年二月公布第四季財報並更新營運展望後，股價更一度創下雙位數的飆漲。

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