線上旅遊平台龍頭 Booking Holdings (BKNG) 今日股價明顯走高，盤中最新報價173.21 美元，上漲5.01%，資金湧入與中長期題材加溫。

根據 JPMorgan 報告，2026 年世界盃重返北美，預期將帶動旅遊與住宿需求成長，並點名將 Booking Holdings 納入「2026 World Cup Beneficiaries Basket」且給予 Overweight 評等，看好其在二手票務、線上旅遊與住宿需求放大中的受惠度。

另一方面，Bernstein 最新報告雖維持 Booking Holdings「Market-Perform」評級與188 美元目標價，指出 AI 可能改變線上旅遊搜索模式，但同時強調公司憑藉龐大飯店庫存、全球布局與品牌信任度，具備難以被快速複製的競爭優勢，並認為目前股價評價具吸引力。在世界盃題材與評價支撐下，市場對 BKNG 情緒明顯轉趨偏多。

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