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世界盃帶動數十億觀看人潮
運動服飾巨頭Nike(NKE)近期面臨營運逆風與股價重挫的挑戰，然而隨著由美國、加拿大與墨西哥共同主辦的2026年世界盃足球賽正式開踢，這場全球體育盛事有望成為帶動業績復甦的關鍵催化劑。Nike足球部門主管表示，足球這項運動能接觸到其他體育項目無法觸及的龐大全球客群，更是推動該品牌核心策略的加速器。回顧1994年美國主辦世界盃時，正是該品牌大舉進軍全球足球市場的起點。今年賽事已於6月11日揭開序幕，地主國美國隊首戰便以4比1擊退巴拉圭展現氣勢。國際足總數據顯示，2022年卡達男子世界盃累積高達50億人次觀看，2023年女子世界盃也吸引20億人次參與。為了抓住龐大聲量，Nike推出全新宣傳短片，並在全美打造互動式快閃體驗店喚起球迷熱情。
最新散熱科技亮相，將廣泛應用
在球場上，Nike(NKE)為美國、法國、巴西與英格蘭等十多支國家隊提供專屬球衣。本次裝備導入品牌旗下最先進的Aero-FIT散熱系統，其透氣度達到過去傳統布料的兩倍。這項創新不僅運用於足球領域，未來更計畫廣泛應用於網球等各項運動產品中。此外，今年賽場上無論是Nike或是其他競爭對手，粉紅色系足球鞋皆成為球員腳下的熱門焦點，相關周邊商品也已全面在零售通路上架。
歷史數據揭示潛力，營收估雙位數成長
華爾街法人對此抱持樂觀態度，奧本海默分析師維持買進評等，認為世界盃相關周邊商品與國家隊球衣銷售將成為推動成長的引擎。回顧歷史數據，2022年世界盃結束後，Nike(NKE)在亞太與拉丁美洲地區的足球營收寫下雙位數成長，2023財年全球足球整體銷售額更激增25%。過去在2014年與2018年賽事期間，強勁的買氣也曾帶動營收大幅攀升，並穩居全球主要足球市場的鞋類市占龍頭。
修復經銷商關係，致力去化庫存
曾在Nike(NKE)任職數十年的老將執行長希爾於重返崗位後，接下了一系列艱鉅的挑戰，包含修復因過度仰賴直營策略而受損的經銷商關係、清理過季庫存，以及重振至關重要的中國市場業務。希爾強調，公司正利用世界盃作為活化足球市場的催化劑，預計在賽事結束前，將於全球超過五千個實體與數位通路全面升級商品陳列，期望將這股熱潮轉化為長期的營運動能，並透過客流量與數位轉換率等指標衡量成效。
股價重挫逾兩成，市場靜待財報驗證
儘管Nike(NKE)今年以來股價下跌超過28%，且加拿大皇家銀行近期將其目標價從70美元下修至50美元，但傑富瑞分析師仍指出，世界盃的效益加上庫存水位的改善，有望在未來幾個季度帶動業績回升，適合具備耐心的長線投資人。此外，包含蘋果(AAPL)執行長庫克在內的董事會成員近期也出現內部人買進動作，市場正密切關注即將於6月30日公布的最新財報，檢視管理層能否順利扭轉頹勢。
關於Nike(NKE)與最新交易行情
Nike(NKE)成立於1964年，總部位於俄勒岡州，為全球最大的運動鞋與服飾品牌。旗下主要產品涵蓋籃球、跑步與足球等領域，鞋類約占整體銷售額的三分之二，擁有Nike、Jordan與Converse等知名品牌，並透過實體門市與超過40個國家的電商平台行銷全球。前一交易日收盤價為45.20美元，上漲1.01美元，漲幅達2.29%，成交量為32,060,439股，成交量較前一日變動增加53.70%。
