復甦進度不如預期，KeyBanc調降評等

知名投行 KeyBanc 最新報告指出，儘管 Nike(NKE) 積極重塑旗下運動服飾品牌，但目前的轉型進度與實質成效仍不足以支撐買進建議。分析師 Ashley Owens 將該公司的投資評等從「加碼」調降至「與大盤持平」，並且未給予目標價。報告坦言，雖然市場看到了一些進展，但整體力道尚不足以讓法人保持樂觀態度。

大中華與歐洲市場承壓，關稅衝擊獲利

Nike(NKE) 推出的「Win Now」策略已實施超過一年，但大中華區的銷售疲軟問題並未如期改善，過去該地區曾是貢獻營收的重要主力。同時，歐洲、中東及非洲市場的趨勢反轉也引發了額外的擔憂。此外，受到川普政府提高關稅的影響，這家服飾巨頭的利潤空間持續面臨壓力，導致今年以來股價已大幅重挫 36%。

執行長轉型策略遇阻，華爾街看法轉向保守

約莫兩年前，Nike(NKE) 在執行長 Elliott Hill 的帶領下展開企業策略大改組，計畫推動產品線創新並回歸傳統零售策略。然而，分析師認為在清理庫存與整頓過程中，缺乏推動股價顯著上漲的能見度。目前華爾街對該檔股票的共識偏向保守，根據 LSEG 數據，在追蹤該公司的 41 位分析師中，有 23 位給予「持有」評等，而 Evercore ISI 本週稍早也同樣調降了其評等。

全球最大運動品牌，聚焦核心鞋類與服飾

Nike(NKE) 是全球最大的運動鞋與服飾品牌，旗下擁有 Nike、Jordan 和 Converse 等知名系列，產品涵蓋籃球、跑步與訓練等領域，其中鞋類佔其總銷售額約三分之二。該公司將生產業務外包至全球的製造商，並透過直營店、加盟店與電商平台行銷全球。根據最新交易日資料，Nike(NKE) 收盤價為 40.90 美元，下跌 0.92 美元，跌幅為 2.20%，成交量為 29,251,709 股，較前一日成交量變動減少 14.93%。

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