品牌授權正式畫下句點　萬家福、樂家康全面接棒

綜合媒體報導，統一集團30日凌晨正式啟動品牌更新作業，原家樂福APP及官方網站同步換上新品牌名稱。其中，大型量販店正式命名為「萬家福」、超市體系則改為「樂家康」，代表法商家樂福品牌授權正式終止。從最新官網資訊來看，目前全台已有62家萬家福量販店及233家樂家康超市完成系統更新，近300家門市率先完成品牌切換。

市場先前一度傳出「康達盛通」可能直接成為新品牌名稱，不過最終確認康達盛通僅作為企業主體，公司旗下面向消費者的零售品牌則定名為萬家福及樂家康，也讓外界關注已久的新品牌名稱正式揭曉。

雙品牌重新定位　區隔量販與社區超市經營模式

從品牌定位來看，統一此次並非只是更換招牌，而是重新建立大型量販與社區超市雙品牌架構。根據官網介紹，萬家福以「萬種商品、萬種幸福」作為品牌核心，販售生鮮蔬果、熟食烘焙、日用品、家電及進口商品等多元品項，強調提供家庭一次購足的採買體驗，品牌理念為「精彩多元、豐富安心、發現美好」。

至於樂家康則以「為你精選，生活美好」為定位，聚焦社區生活圈日常採買需求，商品涵蓋生鮮蔬果、即食餐點、日用品及精選商品，並以「便利多元、精選安心、貼心美好」打造社區型購物體驗。新品牌識別也保留部分原有家樂福視覺元素，整合量販藍紅配色與超市橘色元素，轉化為共同使用的藍橘色系，希望延續消費者既有品牌辨識度。

品牌自主化布局啟動　統一整合零售版圖邁入新階段

據《數位時代》報導，統一集團於2025年董事會決議終止與法國Carrefour品牌授權合約，正式走向品牌自主化經營。回顧雙方合作歷程，統一自1987年與法方合作，1989年開出亞洲首家家樂福門市；2022年法國家樂福退出亞洲市場後，統一接手股權並於2023年完成100%持股，為此次品牌更名奠定基礎。

市場分析指出，品牌授權費被視為推動更名的重要因素之一，家樂福年營收規模龐大，即使授權金抽成比例不高，每年仍須支付可觀費用，因此統一選擇發展自有品牌，將資源投入品牌行銷與在地化經營。台灣零售市場過去也曾有特力集團旗下「特力屋」脫離英國B&Q品牌授權後成功完成品牌轉型的案例，被視為品牌在地化經營的重要參考。

根據規劃，由於雙品牌將採分階段更換招牌及相關識別，整體轉換期預估至少半年以上，隨著公平會相關三年限制解除，統一後續也將展開人事、採購等內部整合作業。

全通路策略迎戰全聯　大型量販競爭再升溫

此次更名也被視為統一深化零售布局的重要一步，尤其在全聯併購大潤發後，台灣大型量販市場競爭持續升溫，目前家樂福量販店數仍維持約60餘家，規模高於大潤發約20餘家門市，並憑藉商店街經營及招商能力吸引連鎖餐飲、專業零售品牌進駐，形成複合式賣場優勢。

不過，全聯近年也積極發展新店型，強化家電體驗區、美食商店街等複合式商場規劃，持續擴大零售版圖。隨著統一正式以「萬家福」及「樂家康」建立自有品牌，未來將結合旗下7-ELEVEN、康是美等既有零售資源，持續推動全通路布局，也讓台灣量販與超市市場競爭進入新階段。

點我加入《Money》錢雜誌官方 line＠

Money錢

透過《Money錢》月刊深入淺出的內容，投資人可輕鬆掌握投資理財知識和市場脈動，並找到適合的投資工具與社群。