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Netflix正大幅提升其廣告收入預期，並計畫在2026年達到30億美元的廣告收益，以減少對訂閱費用的依賴。
Netflix（NASDAQ:NFLX）近日顯示出廣告業務正在成為其主要成長動力之一。在2026年的美國廣告市場中，Netflix幾乎將廣告承諾翻倍，這一結果強化了公司希望建立第二個主要收入來源的策略。隨著自家廣告技術平臺和即將推出的現場活動規模不斷擴大，Netflix的廣告需求也日益上升。
根據Netflix的說法，廣告商們對與該平臺合作的興趣空前高漲，因為他們能夠接觸到最具參與度的觀眾群體。廣告需求涵蓋了多部熱門系列，如《盲目約會》、《布裡奇頓》和《艾蜜莉在巴黎》，而2027年女足世界盃的贊助庫存已經售罄。此外，Netflix還介紹了其Ads Suite，包括互動格式及AI驅動的創意工具，旨在提高廣告效果。
儘管廣告收入仍佔整體收入的一小部分，但Netflix預計到2026年廣告收入將增加至約30億美元，這意味著公司有機會在不完全依賴訂閱價格上調的情況下進行貨幣化。第二季度，公司營收同比增長13%，達126億美元，營運利潤率則達33.4%。Netflix目前預測全年營收在510億至514億美元之間，且營運利潤率可望維持在31.5%。
關鍵問題在於，廣告收入是否能夠迅速增長，從而實質性地促進Netflix的盈利能力，而不僅僅是作為一種吸引觀眾的工具。投資者應密切關注廣告收入增長、營運利潤率以及支援更高廣告花費的廣告支援層級是否能繼續吸引足夠的觀看次數。如果強勁的廣告需求使Netflix能夠在不大幅增加內容成本的情況下獲得現有參與度的貨幣化，那麼樂觀案例將更加穩固。然而，如果廣告商採用速度放緩或定價疲軟，將使得2026年30億美元的廣告收入目標難以維持，迫使公司更多依賴訂閱和價格上調來推動增長。
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