我的網誌
蘋果秋季發表會將迎來重大變革
摩根士丹利發布最新報告指出，蘋果(AAPL)預計於 9 月 9 日舉辦名為「Surprise and Shine」的秋季新產品發表會。分析師認為，這將是蘋果(AAPL)近 10 年來最重要的一次發表會。除了將推出 Apple Watch Series 12、Apple Watch Ultra 4、AirPods 5 以及 iPhone 18 Pro 與 Pro Max 之外，最受市場矚目的焦點將是首度亮相的摺疊 iPhone。這場為期 90 分鐘的發表會，預期將為蘋果(AAPL)產品線帶來劃時代的改變。
新任執行長接棒主持成市場焦點
除了硬體規格的突破，這次發表會也象徵著經營階層的重要交棒。根據摩根士丹利的分析，這是過去 15 年來，發表會首次不再由提姆·庫克帶領，而是由新任執行長約翰·特納斯領軍。他將帶領公司推出近 10 年來首度出現重大外觀改變的 iPhone，並向全球揭曉備受期待的摺疊版本 iPhone，象徵著一個新時代的開始。
首款摺疊機出貨量上看650萬支
市場對首款摺疊 iPhone 的銷售表現寄予厚望。摩根士丹利分析師指出，若這款新機型能獲得消費者的青睞，將對 12 月季度的營收帶來顯著貢獻。目前預估首款摺疊 iPhone 在該季度的出貨量可達 650 萬支，預計將創造約 140 億美元的營收，佔當季 iPhone 總營收的 16%。未來觀察的重點在於蘋果(AAPL)如何優化大螢幕的使用體驗以及實機的手感，若市場反應熱烈，整體市場規模有望超越目前供應鏈的預期。
記憶體成本飆升帶動新機全面漲價
新產品的定價策略是投資人關注的另一大重點。摩根士丹利預期，因應 NAND 和 DRAM 記憶體成本的大幅上升，蘋果(AAPL)將面臨公司史上最廣泛且顯著的價格調整。同規格的 iPhone Pro 機型售價預計將調漲 200 至 500 美元，其中 iPhone 18 Pro 與 Pro Max 的起售價將調漲 200 美元，高容量版本漲幅可能更大。針對首款摺疊機，512GB 版本起售價可能落在 2,399 美元，而 2TB 版本更高達 3,199 美元。透過這樣的漲價策略，蘋果(AAPL)有望維持約 40% 的毛利率水準，與 2021 至 2025 財政年度平均的 39.9% 保持一致。
蘋果公司營運概況與最新股價表現
蘋果(AAPL)設計各式各樣的消費電子設備，包括智慧手機、平板電腦、個人電腦、智慧手錶、AirPods 和電視盒等，其中總收入占比最高的產品為 iPhone。此外，蘋果(AAPL)也為客戶提供各種服務，例如 Apple Music、iCloud、Apple Care、Apple TV+、Apple Arcade、Apple Card 和 Apple Pay 等，以其強大的硬體、軟體和生態圈服務聞名。該公司的產品透過網路、公司自營店面和第三方零售商進行銷售，大約 40% 的收入來自美國。在股價表現方面，蘋果(AAPL)前一交易日收盤價為 319.97 美元，單日下跌 8.24 美元，跌幅達 2.51%，單日成交量為 39,606,884 股，成交量較前一日變動 6.40%。
