隨著國家美式足球聯盟（NFL）將越來越多比賽移至獨立的全國轉播時段，NFL Sunday Ticket 訂戶現在必須支付更高的費用，卻只能觀看更少的比賽。根據華爾街日報的研究，上個賽季該套餐僅包含 191 場比賽，較 2021 年的 211 場下降近 10%。同一時期，周日早場比賽也下滑 13% 至 127 場。儘管今年賽季預計提供約 200 場比賽，但仍低於 2021 年的總數。同時，Alphabet(GOOGL)旗下 YouTube TV 訂戶的常規訂閱價格已上漲至 378 美元，這比 DirecTV(TPG) 在擁有該套餐最後幾年向既有客戶收取的 293.94 美元高出近 30%。沒有訂閱 YouTube TV 的觀眾最高可能需支付 480 美元，儘管促銷折扣相當常見。

更多賽事移出周日下午改變觀影習慣

NFL 已經將部分賽事移至周四、周五、周六和周一，同時增加了國際賽和假日賽。網飛(NFLX) 負責轉播聖誕節比賽，並將在今年賽季新增感恩節前夕的對戰組合；亞馬遜(AMZN) 則掌握了黑色星期五的比賽轉播權。這些賽事都是分開獨立販售，並未包含在專注於周日下午非本地賽事的 Sunday Ticket 當中。此外，熱門球隊也傾向於出現在全國轉播網，導致該套餐中高知名度的對戰組合進一步減少。

轉播權利金飆升恐帶來巨額虧損風險

NFL Sunday Ticket 陣容的改變，顯示出 NFL 正藉由創造更多轉播時段來產生額外的媒體權利金收入。這雖然對聯盟有利，卻也讓外界對轉播商的經濟效益產生質疑。據報導，YouTube 每年為 Sunday Ticket 支付超過 20 億美元，相比之下，DirecTV 之前的協議僅約為 15 億美元，而且當時獲得的比賽場次更多。YouTube 將該套餐視為吸引訂戶與廣告商的長期工具，Alphabet 也曾表示，在引入 Sunday Ticket 後，YouTube TV 的訂戶成長確實有所加速。然而，摩根士丹利先前預估，YouTube 在這份為期七年的合約中，可能面臨近 90 億美元的虧損。

各大串流巨頭爭搶體育賽事轉播版圖

這項策略對網飛(NFLX)、亞馬遜(AMZN)、福斯(FOXA)以及CBS(PSKY)等積極投入鉅資搶占日益碎片化 NFL 轉播權的公司，也帶來了深遠影響。體育賽事直播依然是少數能穩定吸引大量觀眾的來源之一，但當球迷可以選擇性訂閱或等待折扣時，轉播商必須重新評估這些觀眾的實際價值。根據 Antenna 的數據，Sunday Ticket 目前約有 180 萬名訂戶。YouTube 未來能否將這些客戶成功轉化為更廣泛的訂閱與廣告成長，將決定這個套餐最終是成為極具價值的業務跳板，還是一項昂貴的虧損商品。

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